La difusión pública de películas, el DRM y los archivos digitales

DRM Azimut

La exhibición pública de películas en autocares y autobuses es un tema complejo y actualmente existe la necesidad de integrar en este tipo de vehículos sistemas de gestión de derechos digitales DRM.

Sin duda, si tienes responsabilidades de gestión de servicios a bordo en un operador de transportes y tienes sistemas de entretenimiento a bordo o estás planteándote tenerlos, es un asunto que debes conocer en detalle.

El ciclo de vida de los contenidos

Hay cinco grandes estudios que engloban la mayoría de la producción cinematográfica mundial. Bueno, realmente deberíamos decir cuatro, ya que recientemente Disney adquirió Fox. Los otros tres son WarnerSony y UIP.

Los contenidos que producen tienen un ciclo de vida asociado al mercado donde se muestra. Así, lo normal es que un contenido comience su vida en salas de exhibición (cines) y vaya pasando por otros entornos como el video, la televisión a la carta, televisión pública y a través de otros como difusión en entornos móviles, ya sea en difusión abierta o contenido bajo demanda.

Para estas productoras es importante asegurar el éxito en cada una de estas etapas, lo que implica proteger con seguridad los archivos que contienen el contenido (valga la redundancia). Es así como surgen los sistemas DRM o de gestión de derechos digitales.

La protección de los contenidos. Sistemas de gestión de derechos digitales DRM

Estos sistemas, protegen el contenido en el origen mediante técnicas de encriptado y permiten su reproducción en el destino evitando la manipulación fraudulenta y el pirateo. Por tanto, estamos hablando de software de seguridad.

Todo sistema que gestione contenidos audiovisuales tiene que tener un software DRM y ser certificado por los estudios.

Si fuesen soluciones a medida, para las majors sería una locura certificarlos individualmente. Lo que han decidido es delegar los estándares tecnológicos en grandes empresas fabricantes de software que han desarrollado productos que posteriormente se pueden integrar en distintas plataformas de gestión de contenidos.

Estos fabricantes son GoogleMicrosoftAdobe, Marlin y alguno otro que seguro me dejo. Los productos generados, o bien se integran en las plataformas de contenidos, o bien se accede a ellos para gestionar la seguridad de forma externalizada.

La protección y la generación de ingresos 

No hay que perder de vista el negocio. Proteger el contenido es clave para generar ingresos en cada tramo. Estos ingresos se generan por venta directa o por difusión.

La venta directa es la que se obtiene cuando el archivo que se entrega va al mercado residencial, en video, dvd o blue ray, o bien cuando se generan copias para el mercado cinematográfico o el mercado de streaming. En estos casos, los estudios dentro de su proyección de negocio, plantean un modelo en el que adicionalmente se benefician del éxito de la difusión junto a los distribuidores.

Surge el concepto de las licencias de difusión que no es más que una cantidad que paga el exhibidor por obtener beneficio del contenido que han generado los estudios.

El archivo digital es simplemente la copia de contenido cinematográfico antes mencionada, tal y como la entrega el estudio a través de un laboratorio digital homologado (también se certifican, pero esa es otra historia). Es un elemento que se adquiere para su difusión y por tanto un concepto de coste a añadir dentro de la gestión de contenidos.

Muchas veces, puede parecer confuso todos estos conceptos y el hecho de que, para poder exhibir una película haya que pagar una licencia de exhibición, comprar el archivo digital e incluso dotar al sistema de contenidos de una tecnología que debe ser certificada por el estudio que otorga esta licencia. En cualquier caso, son las reglas del juego.

Se ha hablado de licencias y no de licenciadores. Para el mercado que nos movemos de medios de transporte terrestre y marítimo, los estudios han optado por utilizar algunas empresas para gestionar el negocio de los derechos de reproducción. Es lo que ellos llaman “no teatro”.

En Azimut hemos optado por tener acuerdos con los principales actores. En ese sentido incorporamos a nuestro portfolio el licenciamiento con Collectivision para el mercado francés MPLC (Motion Pictures Licensing Company) de forma global, Filmbank también con cobertura global, así como otras compañías de forma esporádica.

La protección y la legalidad

Todos los países tienen una legislación de propiedad intelectual que protege a los propietarios de los derechos de la piratería y de la reproducción no consentida.  Hay una directiva a nivel europeo que sirve de marco de actuación y se está gestionando su endurecimiento.

Si una solución de VOD no tiene incorporado un sistema DRM el sistema no será autorizado por los estudios y por tanto nunca podrá tener licencia para reproducir sus contenidos audiovisuales. A partir de ahí, si el operador de transporte reproduce contenidos de forma no consentida (mediante licencias), estará incurriendo en un delito que acarreará normalmente una penalización a valorar según cada legislación. Recuerda que el operador de transporte es el único responsable de este acto.

 

Azimut le asegura cumplir con la legalidad

En Azimut, se ha optado por ser integrador de la solución tecnológica DRM Widevine de Google ¿eso qué significa? Para empezar, somos expertos en la tecnología y evolucionamos con ella, también implica que no estamos asociados a un modelo externo de pago por uso y por tanto el coste es mínimo para el cliente. Por último, estamos alineados con la solución de mayor compatibilidad y mejor apuesta de futuro que usan grandes empresas de la industria como Youtube o Netflix

Gestionamos los contenidos en un entorno multicliente que nos permite un tratamiento eficaz actuando como central de compras y optimizando los procesos

Por último, cabe resaltar que nuestro sistema de streaming está certificado para todos sus contenidos por los grandes estudios antes mencionados.

 

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